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拼多多启动“多多读书月” 5000万读书基金助力“常识普惠”

2021-04-27 13:48

“读书可以让人保持思想活力,让人得到智慧启发,让人滋养浩然之气”。

《2020多多阅读报告》(以下简称“报告”)显示,过去一年,线上图书消费出现了一些新趋势。学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学,已经成为最受拼多多读者欢迎的图书;文学小说书目订单中,95后、00后占比超4成;2020年,超过4亿人次的消费者在平台“拼书”。

3月31日,拼多多正式启动了“多多读书月”活动,联合中信出版社、常识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版企业,针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴,从源头直补平价好书,专项补贴书目中,优质图书价格最低可至每本2.5元。

“在过去的一年中,图书行业电商渗透率已接近60%,但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”“多多读书月”负责人表示,此次活动旨在进一步降低阅读门槛,推动常识普惠,让更多“拼书人”切实享受阅读的快乐。

拼多多方面获悉,4月15日,“多多读书月”启动5000万读书基金,对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。此外,拼多多还同步启动了“书香角”公益计划,并与上海图书馆行业协会、上海书刊发行行业协会等一同成为上海市全民阅读联盟首批十家发起单位。

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常识普惠在行动

据悉,拼多多于3月31日启动“多多读书月”活动,全力营造“平价好书 全民悦读”的良好氛围。读书月活动丰富多彩,不仅与作家、出版社等联合行动,为不同阅读群体打造丰富立体的专项活动,还与各地政府、媒体合作开启“书香角”公益捐赠计划,为偏远地区的中小学生送去书香。

4月15日,拼多多“多多读书月”宣布启动5000万元读书基金,联合数十家出版社、图书企业对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。

此次“常识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”。用户通过拼多多App百亿补贴频道或搜索“读书月”“多多读书月”便可从平台辑录的读书清单里以优惠价格“拼购”所喜爱的书籍。据悉,在4月15日-4月30日期间,最低补贴价格突破2.5元/本,120多本书在9.9元内包邮。

业内人士指出,这是拼多多迄今开展的最大规模“常识普惠行动”。“在过去的一年中,图书行业电商渗透率已接近60%,但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”“多多读书月”负责人表示,此次活动不设满减、发券门槛,不用比价,直接补贴,以进一步降低阅读门槛,推动常识普惠,让更多“拼书人”切实享受阅读的快乐。此外,在“多多读书月”期间,平台将持续联合各大出版社,不断更新补贴书目,同时协调物流保障等,为广大读者提供优质的服务。

4月8日,在“多多读书月”期间,拼多多还发起了“书香角”公益捐赠计划,首站进入四川省凉山彝族自治州,为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。“书香角”捐赠计划,是“多多读书月”公益活动的重要组成部分,旨在推动“平价好书 全民悦读”理念,给偏远地区的孩子们送去书香,看见更远的未来。

据悉,本次向凉山中小学生捐赠的书籍,既涵盖新华字典等教辅类书目,也有《时间简史》《泰戈尔诗选》《视觉之旅:神秘的化学元素》等帮助学生增强各方面常识的课外读物,还有《之江新语》《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。

“当前平台图书热销榜中,工具书、教辅类等实用类书籍增长巨大。同时,青少年阅读群体对于文学、社科类图书有更迫切的需求。”“多多读书月”负责人表示,未来,拼多多还将继续在湖北、贵州、云南等地发起“书香角”捐赠计划,给孩子们带去更多的精神食粮。

4月15日,2021上海市全民阅读工作会议举行。会上发起了上海市促进全民阅读联盟成立仪式。上海图书馆行业协会、上海书刊发行行业协会、市青年文联、“解放书单”、“学习强国”上海学习平台、拼多多等成为上海市促进全民阅读联盟首批十家发起单位。

“多多读书月”负责人表示,入选并成为上海市全民阅读联盟首批发起单位,是对新电商平台的鼓励与支撑,除了继续携手合作方努力推进平价正版图书市场的可持续发展,拼多多将进一步以公益捐赠、送书下乡等活动助力偏远地区学问阅读事业的发展。

读书月期间,拼多多还联合作家发起“众声创编辑计划”。“大家将会为加入该计划的作家,免费开通专属品牌页(明星店铺),首期持续时间截止2021年12月31日,该页面可通过搜索作家关键词直连。通过‘众声创编辑计划’, 平台将无偿投入流量资源和运营小组,帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。”

“多多读书月”负责人表示,拼多多一方面加大打击盗版力度,另一方面将积极联合作家推出“众声创编辑计划”,旨在通过新电商平台,帮助优秀作家、优质作品找到最广大的用户,以多元化运营模式,助力优质创编辑通过正版书籍销售量增长获得更多收益,实现编辑、读者与出版机构之间的良性互动。

扶持正品和优质商家

“大家还是非常看好拼多多平台的市场潜力的。”常识出版社相关负责人表示,目前,拼多多的用户规模已经接近8亿,是国内最大的电商平台之一。同时,拼多多也在不断地走向规范,打击盗版,扶持正品和优质商家,在产品的竞争力上会大幅提升,可以巩固现有消费群里,带动消费升级,同时向上扩张,吸纳更高层级的消费群体。

常识出版社是从2020年1月开始重点运营拼多多店铺的,通过直播为主要抓手带动店铺销售。入驻拼多多一年来,常识出版社旗舰店销售码洋为7000万元,销售图书超过120万套,店铺粉丝超过17.3万。

拼多多 “多多读书月”活动对于推动全民阅读,支撑正版好书有非常大的作用。常识出版社表示,愿意联合拼多多,提供更多优质正版好书,为更多的消费者带来“常识普惠”。

目前,拼多多已引进超过2700家出版社、图书企业、渠道商,并联合中国人民财产保险股份有限企业推出“正品保证保险”,覆盖海量图书商品,为消费者提供更加放心的常识消费体验。

“多多读书月”负责人表示,拼多多一方面加大打击盗版力度,当下率先应用人工智能算法,基于海量数据进行挖掘和分析,从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库,对图书商品进行24小时线上巡检。

当前,拼多多已与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署常识产权保护等协议,联合推进打击侵权盗版图书。就在2020年10月,拼多多还与英中贸易协会 (CBBC) 签署合作备忘录加强双方常识产权合作,该协会有超过400家会员,当中包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学等。

拼多多还加强与中信出版社、常识出版社、当当网等出版界机构的合作,围绕“平价好书 全民悦读”理念,共同开启多多读书月百亿补贴活动,下一步则将与业内权威出版社合作,推动平价正版图书市场发展,普惠全民阅读,加强公益方向的合作。

此次“多多读书月”设立5000万读书基金,从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出优质书单,在全网最低价基础上补贴正版经典名著,正是一次有益的尝试。其中,《你当像鸟飞往你的山》、《心安即是归处》、《霍乱时期的爱情》、《罗生门》、《浮生六记》等文学经典,成为书虫们的最爱书目。

数据显示,去年有超过4亿人次通过拼多多购买图书,其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。

博库网运营中心负责人先容,博库网在拼多多平台实现新阅读群体的有效扩充——2020年三四线城市用户增长超过一二线城市,并迅速拓展了学生人群。“2020年博库网在拼多多销售额同比2019年翻了7倍,大家希翼能够和平台共同推进全民阅读。”

果麦学问拼多多电商负责人也表示,果麦在拼多多平台保持了高爆发速度,今年第一季度已经完成去年全年2/3的销售额,“拼多多的新阅读群体,让大家更加了解图书市场的新需求,对于未来增长抱有极大的期待”。

据悉,4月5日,国家反盗版形象大使郑渊洁携“童话大王旗舰店”进驻拼多多,为更多读者带来优质少儿读物。4月8日,“多多读书月”启动公益捐赠计划,首站进入四川省凉山彝族自治州,为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。在这一计划基础上,读书月还推出“为你读书”公益行动,进入四川自贡、湖北新洲等地区,未来还将继续在新疆、云南、贵州等开展公益行动,给偏远地区的孩子送去书香,帮助他们看见未来。

4月25日,“多多读书月”正式启动“众声创编辑计划”与“平价正版公益联盟”,对优质创编辑出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动“消费公平,常识普惠”,共同助力缩小城乡阅读鸿沟。

“多多读书月”负责人表示,参与此次活动的消费者身份多元,既有政府官员、学问界人士,也有北上广深的企业高管、CBD白领精英,还有来自豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单,“读书月是大家第一次对精神消费产品进行大型官方补贴,也是对常识普惠理念的一次实践。大家将持续推进,继续服务于全民阅读。”

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